據(jù)10月30日《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，市場(chǎng)監(jiān)管總局近日向主要電商平臺(tái)發(fā)布《“雙11”網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)提示》。《提示》明確，嚴(yán)格禁止“二選一”等違法行為，要求公平有序參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

所謂“二選一”，是指電商平臺(tái)以種種明示或暗示手段，要求合作商家只能入駐自家平臺(tái)，不能同時(shí)入駐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)的做法。商家如果不配合，就不能獲得平臺(tái)優(yōu)惠政策和資源支持，甚至?xí)恢鸪銎脚_(tái)。如此一來，消費(fèi)者被剝奪了“貨比三家”的選擇權(quán)、議價(jià)權(quán)，購物體驗(yàn)大打折扣；商家不得不委身強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)謀求生存，或是在多個(gè)平臺(tái)間“輾轉(zhuǎn)騰挪”，喪失了公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，玩“小院高墻”這一套，也無益于行業(yè)的良性發(fā)展，平臺(tái)最終是“搬起石頭砸自己的腳”。

2019年1月1日起實(shí)施的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。

盡管早有相關(guān)法律進(jìn)行規(guī)制，相關(guān)部門也一再強(qiáng)調(diào)，但仍有平臺(tái)企業(yè)頂風(fēng)作案。“雙11”作為一年一度的購物狂歡節(jié)，更是成為“二選一”的重災(zāi)區(qū)。對(duì)此，單純的勸說和呼吁是不夠的，只有進(jìn)一步提高違法成本，才能有效遏制壟斷把戲、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門要嚴(yán)格執(zhí)法，對(duì)類似行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，并及時(shí)公布典型案例，形成有效的震懾力。平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者也要不斷提高博弈和舉證能力，更加積極有效地維護(hù)自身合法權(quán)益。

網(wǎng)絡(luò)家園應(yīng)當(dāng)是開放、包容的。只有拆掉“小院高墻”，確保各經(jīng)營(yíng)主體共享共贏，能夠通過公平合法競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，數(shù)字經(jīng)濟(jì)這艘時(shí)代航船才能乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。