從2日在上海舉辦的“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)上獲悉，2024年，上海廣告業(yè)營(yíng)收再創(chuàng)新高，達(dá)3351億元，同比增長(zhǎng)8.4%；2025年一季度，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)556.29億元，同比增長(zhǎng)10.3%。

4月2日，由上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局主辦的“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)在滬舉行。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局供圖

本次推介會(huì)由上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局主辦，是2025上海全球投資促進(jìn)大會(huì)暨活動(dòng)周核心主題活動(dòng)之一。推介會(huì)不僅展示了上海廣告產(chǎn)業(yè)的硬核實(shí)力與發(fā)展?jié)摿Γ蚕蛉驈V告業(yè)發(fā)出投資上海、共贏未來的強(qiáng)勁邀約。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海共有主營(yíng)廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶。2024年，廣告業(yè)營(yíng)收突破3351億元，同比增長(zhǎng)8.4%，五年間營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，占到全國(guó)廣告營(yíng)收的20%，占到上海租賃商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)收的27.3%，納統(tǒng)企業(yè)數(shù)和營(yíng)收總額均創(chuàng)歷史新高，廣告業(yè)規(guī)模能級(jí)不斷提升，為全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出積極貢獻(xiàn)。全國(guó)四分之一龍頭廣告企業(yè)來自上海，上海連續(xù)多年被列為全國(guó)廣告業(yè)發(fā)展先導(dǎo)級(jí)地區(qū)。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局二級(jí)巡視員、廣告處處長(zhǎng)張紅冰介紹說，上海率先將“數(shù)字廣告”納入新興行業(yè)目錄，截至2024年底，全市2.8萬余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。

“上海正大力推進(jìn)‘AI+廣告’全領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用。”張紅冰說，上海推進(jìn)AI模型開發(fā)，賦能廣告生成與精準(zhǔn)投放；推動(dòng)智能工具在有條件的園區(qū)規(guī)模化應(yīng)用；增設(shè)國(guó)際廣告節(jié)、國(guó)際公益廣告大賽AI創(chuàng)作賽道，激發(fā)技術(shù)藝術(shù)融合；推動(dòng)復(fù)合型人才培育，515人獲得“廣告設(shè)計(jì)師”資格，職業(yè)技能大賽以賽育才。

與此同時(shí)，上海連續(xù)四年將廣告業(yè)納入《上海市服務(wù)貿(mào)易促進(jìn)目錄》，助力20余家企業(yè)出海，9家企業(yè)獲出海資金支持。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)歐美、東南亞等國(guó)家的廣告產(chǎn)業(yè)政策及Google、Meta、Tiktok等廣告投放平臺(tái)規(guī)則進(jìn)行梳理歸集，形成《涉外廣告產(chǎn)業(yè)投資與媒體發(fā)布政策匯編》，期待能為本土廣告企業(yè)在海外拓展業(yè)務(wù)提供幫助。

當(dāng)天，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局還推出了《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單2.0版》，匯聚資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵(lì)、鼓勵(lì)創(chuàng)新等四方面37項(xiàng)政策。比如在支持AI賦能方面，新政明確：每年設(shè)立一定規(guī)模的算力券、模型券、語料券，支持初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等優(yōu)惠使用智能算力、語料庫(kù)等資源。