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中國消費者報上海訊（記者劉浩）近日，上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局查處一起網(wǎng)紅糖果低俗營銷案，經(jīng)營者以“粑粑糖”“屁屁糖”等低俗元素為賣點吸引未成年人購買，觸犯廣告法禁止性規(guī)定。對此，該局責(zé)令其停止發(fā)布廣告，并作出行政處罰。

2025年5月，奉賢區(qū)市場監(jiān)管局接到線索，反映上海某實業(yè)有限公司在其網(wǎng)絡(luò)交易平臺的旗艦店銷售一款造型奇特的軟糖。該商品在標(biāo)題中赫然使用“粑粑糖”“屁屁糖”等搜索關(guān)鍵詞，并在商品詳情頁使用“粑粑”造型的圖片進(jìn)行展示，以整蠱搞怪為賣點，定位為“兒童節(jié)日零食”。

經(jīng)查，當(dāng)事人為吸引關(guān)注、提升銷量，上架銷售該款“粑粑糖網(wǎng)紅流心爆漿夾心軟糖”。雖然涉案糖果本身經(jīng)檢驗為合格食品，但其營銷方式利用并模仿人體排泄物，指向性明確，內(nèi)容低俗。

當(dāng)事人將這種惡搞、低俗的元素直接與“兒童零食”關(guān)聯(lián)，主動推向未成年人群體，其行為已經(jīng)超出了正常的商業(yè)創(chuàng)意范疇，違反了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十一條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者不得銷售“損害國家利益和社會公共利益，違背公序良俗的商品或者服務(wù)”。當(dāng)事人作為廣告主，自行編輯發(fā)布的商品詳情頁標(biāo)題和圖片，屬于商業(yè)廣告活動。其內(nèi)容明顯“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”，違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定。

鑒于當(dāng)事人的同一違法行為同時違反《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》與《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)上位法優(yōu)于下位法的法律適用原則，奉賢區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令其停止發(fā)布廣告，并作出相應(yīng)的行政處罰。

奉賢區(qū)市場監(jiān)管局指出，本案中，經(jīng)營者通過“粑粑糖”“屁屁糖”等低俗化命名及造型設(shè)計吸引未成年人關(guān)注，以整蠱搞怪為噱頭，逾越社會良好風(fēng)尚的基本底線。在網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境中，商品命名、包裝設(shè)計與宣傳推廣不得以迎合獵奇心理為由傳播不良文化，尤其在涉及未成年人消費群體時，更應(yīng)履行更高的社會責(zé)任，維護(hù)健康文明的市場秩序。