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清明見芽，谷雨見茶。谷雨時節(jié)，氣候溫暖濕潤，嫩芽長成鮮葉，這時采制的茶稱為“谷雨茶”，又名“二春茶”。湖南省古丈縣隸屬湘西土家族苗族自治州，是全國重點產(chǎn)茶縣，有“名茶之鄉(xiāng)”的稱號，但由于身處大山，交通不便，缺乏便捷的銷售渠道。

近年來，光大銀行將古丈毛尖、古丈紅茶等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品上線到旗下“光大購精彩”平臺，通過內(nèi)外部渠道進行零售和集采推廣。截至目前，“光大購精彩”已幫扶古丈縣銷售茶葉產(chǎn)品超5萬件，銷售額超735萬元。

近日，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等五部門印發(fā)《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，要求到2023年底，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得階段性進展。光大銀行通過消費幫扶，切實加強鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售、再生產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，多措并舉打通農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭“最初一公里”到消費者手上“最后一公里”，鞏固拓展脫貧攻堅成果，保障數(shù)字鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展。

在企業(yè)日常經(jīng)營方面，“光大購精彩”幫助鄉(xiāng)村地區(qū)商戶、農(nóng)戶從包裝設(shè)計、品牌打造、營銷宣傳、物流發(fā)貨、售后跟蹤等方面提供全流程服務(wù)；在金融服務(wù)方面，充分發(fā)揮銀行電商金融服務(wù)優(yōu)勢，推進“電商+融資”服務(wù)，為鄉(xiāng)村企業(yè)提供普惠貸款服務(wù)，通過產(chǎn)業(yè)鏈融資解決鄉(xiāng)村企業(yè)資金難題。

此外，“光大購精彩”通過打破傳統(tǒng)營銷思維，積極探索推廣模式、拓寬銷售渠道，網(wǎng)銷、直播齊頭并進，通過開展線上農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，舉辦線下農(nóng)產(chǎn)品展銷，聯(lián)合外部機構(gòu)開展消費幫扶等舉措，不斷提升消費幫扶力度，助力推進鄉(xiāng)村電子商務(wù)提檔升級。

據(jù)了解，作為金融業(yè)第一批開展助農(nóng)直播的企業(yè)，光大銀行已開展助農(nóng)直播24場，觀看超830萬人次；組織開展了10余場電商培訓(xùn)，以線上直播的方式重點培訓(xùn)商品上線、電商運營及后臺操作、微信及短視頻內(nèi)容運營、風(fēng)險防范等內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村企業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型擁抱數(shù)字經(jīng)濟。

憑借對農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和數(shù)字化幫扶的高效整合，截至目前，“光大購精彩”幫扶范圍已覆蓋全國29個省、200個縣的241家鄉(xiāng)村企業(yè)，上線助農(nóng)產(chǎn)品1168款，累計銷售農(nóng)產(chǎn)品超240萬件、1.6億元。

未來，光大銀行將深入踐行金融工作的政治性、人民性，全力服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作，讓“手機成為新農(nóng)具、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資、直播成為新農(nóng)活”，聚焦智慧鄉(xiāng)村場景，提供特色“金融+非金融”綜合服務(wù)，推動農(nóng)業(yè)強國建設(shè)取得新進展、數(shù)字中國建設(shè)邁上新臺階。