張薇 胡興啟

這兩年，吉林的“冬天熱”有了更直觀的溫度：長白山的粉雪讓人心動，松花江畔的霧凇美得出圈，雪場里一張張年輕的笑臉把寒氣都融化了，節(jié)慶市集的煙火氣把城市點亮了。人氣旺了，消費熱了，吉林的冬季名片越擦越亮。熱鬧當然可喜，但更重要的是如何把這份熱度留在吉林、留得更久——把“一季沖高”變成“四季常態(tài)”。要把“冬天熱”真正做成“四季旺”，關鍵就在兩個詞：全季運營、全產(chǎn)業(yè)鏈。全季運營，解決的是熱度能不能延續(xù)到春夏秋冬；全產(chǎn)業(yè)鏈，回答的是優(yōu)勢能不能沉淀為實打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)實力。說到底，就是把“看得見的熱鬧”留得住、接得住——接得住人流、接得住消費，也接得住口碑。

把熱度拉長：從“一季流量”到“四季產(chǎn)品”

(資料圖片)

“四季旺”不是把四季都要搞出聲勢，而是讓四季都能拿得出產(chǎn)品、接得住客流、留得下消費。冬季，我們有冰雪這一塊硬底子，但如果春夏秋接不住，冬天再火也容易“熱一陣”。春天可以做“文化開場”，把冰雪藝術、冰雪創(chuàng)意延伸到展演、賽事、節(jié)慶，讓雪季結(jié)束不等于熱度散場；夏天要把“涼資源”做成“熱產(chǎn)業(yè)”，以避暑度假、森林康養(yǎng)、研學旅行承接客流；秋天用層林盡染、邊境風光、鄉(xiāng)村體驗，把“觀景”升級為“停留”；冬天則繼續(xù)把霧凇、雪博會、開板大會、瓦薩滑雪節(jié)、粉雪聯(lián)賽、查干湖冬捕等品牌做精做強。

四季產(chǎn)品的邏輯只有一個：讓游客有理由再來，來了愿意多住，多玩，多花，多分享。

把熱度拉寬：從“景區(qū)單點”到“全域聯(lián)動”

過去我們?nèi)菀装褵岫燃性谏贁?shù)頭部景區(qū)和熱點城市上，結(jié)果是“點很亮、面不夠”。要把“四季旺”做扎實，就得把熱度從單點擴展為全域：讓一座城、一個縣、一條線路都能成為目的地的一部分。

一方面，要推動“文旅+百業(yè)”更深地融合。把非遺、民俗、演藝、夜經(jīng)濟、特色餐飲、城市街區(qū)、鄉(xiāng)村體驗串聯(lián)起來，讓游客在吉林不只是“看雪”，而是“過日子”。另一方面，要把“引客入吉”從“能來”提升到“好來、愿留、想再來”。

四季旺的本質(zhì)，是把“資源型旅游”升級為“運營型目的地”，把一次打卡變成一次真正的生活體驗。

把熱度拉深：從“看得見”到“帶得走”

吉林的冰雪之所以能出圈，不只是因為“景美”，更因為“氣質(zhì)”——那種東北的爽朗、黑土地的厚實、冰雪里的熱情與真誠。要把一季的熱度做成長期競爭力，文化的作用必須更深：把吉林的故事講出來，把吉林的人寫進去，把吉林的情感落到細節(jié)上，讓游客記住的不只是風景，更是體驗背后的溫度。游客帶走的也不該只是照片，還應有能回味、愿意分享的記憶：一件有設計感的冰雪文創(chuàng)、一場讓人念念不忘的演藝、一段能講給朋友聽的旅行故事、一條值得二刷三刷的線路。記憶能被帶走，口碑才能被帶來，變成下一次“還想來”的沖動。

而要讓這種口碑持續(xù)發(fā)生，冰雪體驗就不能只靠一陣子熱鬧，更要靠一套能長期運轉(zhuǎn)的支撐體系：冰雪運動帶動培訓與賽事，把“看熱鬧”變成“參與感”；冰雪文化帶動內(nèi)容生產(chǎn)與品牌塑造，把“來一次”變成“記得住”；冰雪裝備帶動研發(fā)制造與服務體系，把“季節(jié)消費”延伸成“常態(tài)需求”；冰雪旅游帶動住宿餐飲與多元消費，把人流變成留量、把留量變成增量。

當“雪場的熱鬧”真正連上“產(chǎn)業(yè)的脈絡”，冰雪就不再只是一時的景觀，而會成為吉林一年四季都能持續(xù)發(fā)力的增長引擎。

四季旺，靠的是“服務與治理”

熱度能不能變成口碑，口碑能不能變成回頭率，最后拼的不是嗓門，而是治理。游客不怕冷，怕的是折騰；不怕花錢，怕的是不值。把“方便、安心、值得”做成常態(tài)，才是把流量留住的真正方法。越是火的時候，越要穩(wěn)：明碼標價、規(guī)范經(jīng)營、投訴處置、應急救援、公共服務，都要經(jīng)得起旺季的考驗。

吉林的冰雪，已經(jīng)證明了“冬天可以熱”。下一步更要證明：吉林的“熱”，不止在冬天。把“冬天熱”做成“四季旺”，就是把資源優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把季節(jié)紅利變成常態(tài)增長，把一次出圈變成長期口碑。熱鬧一季不難，難的是長久；爆紅一次不難，難的是常紅。吉林要做的，就是把冬季的“熱度”，穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)刈龀伞八募镜耐鷦荨薄?/p>

本期編輯：侯薇

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