農歷兔年春節假期過半，無論從是旅游平臺大數據還是景區旅行社等市場主體表現，旅游市場明顯升溫。

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同程旅行數據顯示，今年春節假期前三天（農歷除夕至正月初二），國內酒店預訂量同比增長56%，景區門票預訂量同比增長79%，國內機票預訂量同比增長30%，出境機票同比增長218%。

馬蜂窩旅游研究院高級研究員王曉雪分析稱，“團圓”是這個假期的主旋律。作為正式告別“就地過年”的第一個春節假期，家庭以及親子出行的比例較去年同期都出現了大幅提升。假期前四天親子游熱度漲幅超過480%，自然和人文景觀以及主題樂園都是親子家庭的熱門之選。

春秋旅游有關負責人也介紹，與去年相比，今年春節攜帶孩童出游的比例增長明顯，18周歲以下孩童占比28%，同比增長11%。

從出游行程來看，長線旅游度假市場持續升溫，出境游迅速恢復，周邊游繼續保持了較高的活躍度。

長線游方面，據春秋旅游統計，跨省游長線目的地的出游人次與去年同期相比增長50%以上。馬蜂窩大數據顯示，從農歷除夕到農歷正月初三，國內長線游訂單量占比超過60%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客出行首選。同程旅行數據顯示，云南西雙版納、昆明、麗江、大理四個傳統熱門旅游城市酒店預訂量同比上漲均超過5倍，普洱、保山等相對小眾的旅游目的地酒店預訂漲幅更是超過了10倍。

周邊游方面，春秋旅游統計，上海及周邊地區的出游人次與去年同期基本持平。同程旅行有關負責人介紹，在鄉村民宿里，采摘農田里的新鮮瓜果，和孩子們一起包餃子、寫春聯成為城市親子游客的春節新玩法。馬蜂窩數據顯示，在老家的周邊、近郊和家人一起慶祝新年是不少返鄉過年人群的首選，周邊游、近郊游訂單占比超過36%。

出境游方面，馬蜂窩數據顯示，出境游訂單量較去年同期漲幅超過500%，泰國穩居訂單量最高的海外目的地榜首。

值得一提的是，人們對出行品質的要求不斷提高，五星級酒店訂單占比近50%。

景區方面，上海歡樂谷春節期間預售門票數量同比去年增幅達263%，購票人數增幅超330%。上海東方明珠廣播電視塔客流量較去年同期明顯增長，明珠塔上旋轉餐廳的年夜飯預訂一空。上海海昌海洋公園春節期間酒店滿房、門票預訂量激增。多家景區負責人對記者表示，從春節假期市場來看，對2023年全年文旅市場的恢復和發展充滿信心。

中國旅游研究院院長戴斌認為，今年春節假期旅游市場有望創下3年以來同期景氣新高。春節旅游消費也顯示，我國旅游消費特點正從“大規模、標準化”轉向“分眾化、系統化、品質化”。