2021年國慶檔上映的主旋律戰(zhàn)爭大片《長津湖》以57.75億元票房登頂中國電影票房冠軍，并在影院內(nèi)外形成高熱度。作為《長津湖》的續(xù)集，《長津湖之水門橋》本身就擁有著極高的期待值，其的最終定檔不僅為今年春節(jié)電影市場注入一劑強(qiáng)心針，也被視為春節(jié)檔的一個(gè)巨大“增量”。

燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至1月25日17時(shí)23分，2022年春節(jié)檔新片預(yù)售(含點(diǎn)映)總票房已突破2億元。截至1月23日17時(shí)03分，2022大年初一(2月1日)預(yù)售總票房突破1億元。其中，《長津湖之水門橋》預(yù)售票房達(dá)3737.91萬元，票房占比37.4%。

“2016-2021年春節(jié)檔票房逐年上升，從30.9億增長至78.4億。其中，春節(jié)檔首日票房也穩(wěn)步增長至16.9億。”燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，從單片表現(xiàn)來看，每年都有憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房走勢逆襲的影片，如2018年的《紅海行動(dòng)》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》，均是在次日即出現(xiàn)票房逆跌。同時(shí)，通常系列續(xù)作上映時(shí)，都會讓首日冠軍票房突增，從而直接拉高大盤水位。比如《唐探3》在積累了兩年的想看熱度后，在2021年春節(jié)檔首日即獲得10億+的超高票房，也直接拉升了檔期大盤。

此外，回望近5年的春節(jié)檔，TOP3票房占比80%是常態(tài)，其中2017-2019三年春節(jié)檔，連續(xù)呈現(xiàn)出票房冠軍占檔期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而當(dāng)超級頭部影片出現(xiàn)時(shí)，將占據(jù)春節(jié)檔近半票房，例如在2016年和2021年，《美人魚》和《唐探3》均占據(jù)檔期45%~50%票房。“由此，在《長津湖之水門橋》官宣定檔后，2022年春節(jié)檔的影片票房分布，很可能延續(xù)2021年和此前2016年的布局，超級頭部影片或?qū)⒄紦?jù)檔期近半票房。”張榮棣說。

雖然男性向影片，極少在映前擁有高熱度，但在想看用戶構(gòu)成上，目前《水門橋》處于“戰(zhàn)爭區(qū)”(男性、25歲以上用戶占比高)，與《狙擊手》用戶群體有所重合;《四海》的用戶性別與年齡占比均接近中位線，與《這個(gè)殺手不太冷靜》受眾較為重合;而聚集粉絲熱度的《奇跡·笨小孩》，則年輕女性占比偏高。

此外，今年春節(jié)檔的動(dòng)畫電影多達(dá)5部，其中包括兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的新作。在用戶構(gòu)成上，與《喜羊羊》相比，《熊出沒》觀影將更偏親子向，《我是霸王龍》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

在想看用戶的城市分布上，《狙擊手》《四海》《這個(gè)殺手不太冷靜》和《長津湖之水門橋》在一線城市用戶占比上要高于均值;《我心飛揚(yáng)》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出沒》的四線城市用戶占比偏高。(李子晨)