隨著美學經(jīng)濟時代的到來，消費者對個人審美表達的訴求愈加強烈。家，早已不僅是簡單的居住空間，而是延展我們的情感意志，展示個人品味和生活方式，彰顯獨立精神的自留地。

(資料圖片僅供參考)

法國司米家居，始終以國際前瞻性的美學審美視野，催生出源源不斷的家居產(chǎn)品創(chuàng)造力，聚焦每一個用戶的多元化需求，用蘊含前沿美學語言的產(chǎn)品，傳達家居空間對生活方式的深思與美學搭配。12月，法國司米家居持續(xù)深入洞察中國消費者的生活趨勢，懷揣著美的使命，再次乘夢幻飛屋出發(fā)，開啟“奇司妙享的飛屋之旅II”，為大眾勾勒全新理享生活藍圖。

如今，“奇司妙享的飛屋之旅II”再啟美學新程，獲全網(wǎng)高度關(guān)注，生活美學意識在消費圈層中廣泛傳播。那么，法國司米家居聚焦美學的新布局背后，是如何洞察新消費時代趨勢，突破品牌界限，推動品牌再次出圈?

深化品牌超級IP以“美”構(gòu)建理享之境

成功的品牌IP，具有高凝聚情感力，代表著深刻的文化與價值觀，是消費圈層中傳播與溝通的文化符號。法國司米家居作為法國第一高端家居品牌，在長期發(fā)展過程中，恪守不設(shè)限的探索精神，以源于歐洲的國際精工品質(zhì)，驅(qū)動先鋒美學與家居空間的融合創(chuàng)新，將具備國際品質(zhì)的家居體驗帶給中國消費者。因此，對具備深厚美學文化積淀的法國司米家居而言，代表著品牌對美學藝術(shù)、生活方式的不懈探索的“飛屋之旅”便是品牌的超級IP，是法式自由無拘的創(chuàng)意靈感的極致表達。

2021年法國司米家居推出重磅IP“不可司議的飛屋之旅”，帶來一場跨越9500公里的家居藝術(shù)探尋之旅，開創(chuàng)性地打造一場超現(xiàn)實美學大秀，巧妙傳達法式家居藝術(shù)，在占據(jù)家居消費者心智的同時，喚醒廣泛大眾圈層中的多元藝術(shù)審美，創(chuàng)造了高階家居消費的潛在需求。

實質(zhì)上，“飛屋”是法國司米家居追尋美好生活空間的投映對象，其表達了法國司米家居以飛屋為載體，以家為中心，在永無止境的探尋中突破家的界限，為中國消費者帶來全球化的設(shè)計、極具美學的產(chǎn)品與國際化服務(wù)體驗的初心，更是其對生活方式理念的創(chuàng)新解讀。

以用戶需求為驅(qū)動，是法國司米“飛屋”永恒的航向標。2022年法國司米家居繼續(xù)通過飛屋IP鏈接全球前沿生活美學，始終堅持以家為中心不斷探索家居空間的無限可能，讓理想的家居生活方式落地，再啟美學新程。

如今，高審美生活方式成為都市精英人群的全新焦點，如何依托“飛屋之旅”這個廣受好評的品牌超級IP，快速在消費者構(gòu)建情感鏈接，是“奇司妙享的飛屋之旅II”營銷起勢的重要課題。法國司米家居以一支大膽、創(chuàng)新的全新TVC，用奇幻式的敘事，迅速引爆了傳播熱度：與愛寵相伴，在松弛的時光中感知生命暖意;以優(yōu)雅回敬生活，以美牽引內(nèi)心的向往;味蕾間感知人間煙火，體悟恰到好處的社交魅力……這支TVC宛如一場蘊含奇思妙想的生活童話，營造出恰到好處的高階格調(diào)，無不展示出法國司米家居不設(shè)限的想象力與美學追求。

多維觸達消費者 力推生活方式破圈

當然，理享的生活之境并不是空中樓閣，法國司米家居洞察人居流行生活方式需求，輔以前瞻性研判，拓寬產(chǎn)品思維，以涵蓋多元美學的理想之家空間覆蓋多重消費圈層，打造兼具居住舒適感與精神享受的私享領(lǐng)域。

同樣，生活方式理念等軟性思維的宣導(dǎo)，亦是“奇司妙享的飛屋之旅II”破圈的重要推動力。眾位頂流生活方式KOL探店法國司米家居定制家居館/藝術(shù)生活館，以沉浸式的產(chǎn)品體驗，演繹高階生活方式圖景，激發(fā)粉絲群體對法國司米家居的品牌認同感。“前沿專業(yè)設(shè)計理念+泛圈層生活方式”的雙重傳達，精準滲透各消費群體，拉高大眾對生活美學向往。

“探索全民想象力→多維傳達生活方式→美學驅(qū)動產(chǎn)品落地”，法國司米家居以“奇司妙享的飛屋之旅II”實現(xiàn)營銷閉環(huán)，無縫對接消費新訴求，再一次實現(xiàn)品牌出圈，精準鏈接與開發(fā)精英客群，實現(xiàn)了品牌形象與美學定制的強力捆綁。

穩(wěn)健向前發(fā)力 美學探尋再出發(fā)

消費市場潮流快速更迭，品牌升級發(fā)展，不僅需要有敏銳的市場洞察力，更需要堅持。“飛屋之旅”IP的深化與延續(xù)，不僅代表著法國司米家居對法式藝術(shù)美學基因的堅守，更代表著其對生活方式的深耕與追求，不斷打破品牌自身“舒適圈”，逐步實現(xiàn)品牌形象升級與產(chǎn)品力進化的雙效合一。

未來，法國司米家居將同時結(jié)合自身領(lǐng)先全球的設(shè)計經(jīng)驗、德法工業(yè)4.0精工制造的匠心品質(zhì),讓全新美學探尋的每一步擲地有聲，蓄力前行，為中國消費者創(chuàng)造更美好的品質(zhì)生活。

來源：中華網(wǎng)